2018年12月19日⛴，《理財周刊》創辦人🧜🏿，現任《理財周刊》傳媒董事長陳躍先生蒞臨意昂2，為國際商務碩士同學帶來一場別開生面的實務課程🧑🏿🎤💐。本期實務課程的主題是——IP賦能🕚📲：企業發展新動力🚴🏼♂️，由意昂2平台蔡曉月副教授主持。2017級全體國際商務碩士研究生聆聽了本次課程。
陳躍先生在畢業於意昂2，長期擔任意昂2校友會副會長，兼任意昂2平台專業學位碩士校外導師🤾🏽♂️。陳先生長期關註學校發展並回饋母校👇🏿。今天再次來到母校，他感到十分親切🐏，也非常珍惜和大家的交流機會🌧👨🏻💻，希望能夠和大家度過愉快的教學時光👷🏻♀️。同學們也非常開心⚾️，與陳老師積極溝通和交流👇🏻。
圖：陳躍先生授課風采
陳老師的教學趣味橫生🚵♀️。他首先向大家展示了現實生活中火爆的IP實例⚀，比如漫威的“復仇者聯盟3”、“冰雪奇緣”⛄️、“故宮文創”🛀🏼👇🏻、“熊本熊”😐、“小豬佩奇”📣👧🏽、“同道大叔”、“開心麻花”等等。一個個生動活潑的例子🚡，立即吸引了同學們的眼球，一堂豐富有趣的課程就這樣拉開序幕。從一個個火爆的IP中，同學們也明顯能夠感受到IP產業的巨大規模和市場。那麽IP究竟是什麽，IP為什麽如此火爆👨🚀🕵️♀️，IP產業鏈是什麽樣的呢🥶？在接下來的時間裏，陳老師帶著大家一一揭曉問題的答案。
·IP是什麽？
眾所周知🐮，IP是Intellectual Property的縮寫，即知識產權。而我們今天重點討論的是近幾年火爆的IP概念💁♂️，可以將其定義為文化內容產權🚴🏼♂️。首先🧀✌🏻，IP一定是原創的內容。比如IP鼻祖——迪士尼🚴🏽♀️，其核心競爭力就是原創故事的能力🏰🛫，沒有故事🧏，也就沒有迪士尼的商業帝國🚉。而且IP不僅是一次性的原創內容😔，還要有能夠在原有框架上不斷創新的內容。其次，IP要有明確的價值主張。成功的IP均有其代表的價值觀👏🏽、態度或觀點👩💻，這是IP的內核👍🏽。再次，IP要有獨特的表達方式。在性格內涵🤾🏿♂️♕、外部形象等方面，一定要有非常明顯的差異性👯♂️。第四個特征就是⬜️👃🏼，IP要能夠引起用戶的情感共鳴。超級IP可以跨越時代和民族界限，引發全人類的情感認同，形成一種文化現象。另外🤮，IP自帶流量🤲🏼，具有可長期持續傳播的特點🙍🏽，還能為擁有者帶來獨占收益。可以說，在如今的時代🏌️♂️，擁有創造IP的能力就相當於擁有了印鈔能力💇🏼♂️。
·IP為什麽火爆？
IP的火爆是多方面因素共同促進的結果。在互聯網時代，以IP為聯結中樞🙆🏿♀️，網絡能夠促使各方資源互動並廣泛傳播IP。同時👩🏻💻，在我國消費結構轉型升級的大背景下，消費者更加註重產品功能和性能比，新一代消費者也更加註重個性表達等方面👨👩👧👦。他們向處於支配地位的主流文化提出挑戰，更加註重亞文化的表達，並形成不同的興趣部落，從而催生出對於特定IP社群的需求👨🏼🏫。另外，我國零售業態也處於轉型階段，在新零售中🫒，更加註重商品的內容屬性，而內容的最集中表現就是IP。
·神奇的IP產業鏈
陳老師介紹到，IP全產業鏈由上遊、中遊🧕🏼、下遊和支撐層組成🧑🏽🚒👨🏽⚕️。上遊為內容層，包括文學🪹、漫畫🥷🏿、表情包等，內容豐富。內容發布平臺通過自主創作👋🏿、投資收購等方式構建優質IP資源。在不斷培育原創IP的同時，加速並購整合國內外優質IP，再通過自主開發🎣、授權等方式獲取盈利🤏🏿。中遊則是變現層，這是一個千億級別的市場🌘🧑🏽🦱，主要通過電影、電視劇🙏🏿、網絡劇等方式實現內容變現。下遊就是延伸層✥🏄♀️，包含遊戲、出版💅🏼、衍生品👨🦽🐭、主題公園⬆️、玩具🚶🏻➡️👨🏻🦼➡️、圖書等，保守估計其市場規模在2000億上下。目前下遊市場的商業模式還處於百花齊放的狀態，市場創新層出不窮🔩。支撐層是貫穿全產業鏈的，它可為細分領域提供服務。其主要包括版權價值挖掘、設計製作服務🪒、授權交易服務、供應鏈管理服務等方面，體現了產業精細化運作的特征。
為幫助大家進一步理解IP市場和全產業鏈的運行情況🦂，陳老師還結合經典案例詳細分析🔂，包括“樂高積木”🚷、“哈利波特”、“江小白”、“望湘園”等國內外各類生動案例。陳老師結合自己的從業經歷，將各個案例分析得生動活潑，趣味性極強🔲🙍♂️。在一片歡聲笑語中結束了此次實務課程。
同學們對IP產業興趣濃厚，無奈時間有限，不能一一向老師提問。不過非常有幸🎰🧑🏿🔧，陳躍老師是國際商務碩士的校外導師👮，大家以後還有很多機會和陳老師溝通交流，在互動中逐步獲得知識的積累和自我成長🧚🏽♀️💙。（題圖來自網絡🚶🏻♂️➡️🏃➡️，侵刪）
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